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品牌名稱遭誤解為具有健康暗示性縮寫，不僅影響公眾認知，更可能損及企業聲譽與品牌價值。國際公共衛生期刊《Tobacco Control》於2021年刊登評論文章，明確指出，全球廣泛流傳將「IQOS」誤認為 “I Quit Ordinary Smoking” 的說法，實屬無據傳言，並非產品開發商的官方立場。該文由澳洲雪梨大學學者 Seidenberg 與 Freeman 撰寫，直指此一錯誤已成全球性語言迷思，值得學術界與媒體重視。
文章指出，「IQOS」為品牌名稱，並無任何縮寫含義。此一錯誤說法並未出現在產品商標、官方文宣或法律文件中，卻頻繁出現在學術期刊、新聞報導及公共倡議言論中，長期下來形成對品牌意圖的誤解與不實延伸，可能對品牌形象與商譽造成實質傷害。
評論指出，將一品牌誤解為具有特定語意，特別是涉及健康行為的錯誤聯想，不僅違反學術準確原則，更可能在政策討論與法律審查中產生誤導效果。學者呼籲，各界應立即停止引用該錯誤縮寫，並對既有錯誤文獻加以更正。
此一誤會也蔓延至台灣。2024年7月，台灣《PeoPo 公民新聞》報導指出，某場有關加熱式產品的記者會上，民間團體引述 “I Quit Ordinary Smoking” 的說法，主張該名稱具誤導性，並作為審查上的反對理由。雖政府並未認定該品牌名稱違法，卻反映錯誤語意已被納入政策倡議論述之中。
IQOS 的製造商菲利普莫里斯國際公司（PMI）則早已多次公開澄清，品牌名稱並無任何縮寫含義，呼籲外界尊重事實與原始命名意圖，勿再以訛傳訛。
有行銷與傳播專家指出，品牌名稱的誤解與誤用，對於長期建立的商譽與信任基礎是一大風險。特別是在公共健康、法規審查等敏感領域，若因錯誤資訊擴散而導致消費者誤判，恐對品牌公平性構成挑戰。
專家強調，品牌的價值來自其穩定、一致且中立的傳達，不當語意投射恐使品牌無端承擔形象風險，相關單位與媒體更應落實查證責任，避免讓誤解成為影響政策與輿論的基礎。
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